Estruturação e Posicionamento resultaram em um crescimento de 208% em seis meses de execução
- Milena Da Mata
- 26 de fev.
- 3 min de leitura
Atualizado: 9 de mar.
Quando iniciamos o trabalho com Biah Tonelloto, o principal desafio não era apenas produzir conteúdo, era estruturar o marketing como um sistema estratégico de crescimento.
A presença digital existia, mas ainda sem três pilares fundamentais:
clareza de posicionamento
consistência de comunicação
gestão orientada por dados
O objetivo da ARCAYA foi estruturar esses pilares para transformar a comunicação digital em uma ferramenta real de crescimento profissional.
Biah Tonelloto é terapeuta e trabalha com o desenvolvimento da autoestima e do equilíbrio emocional, ajudando pessoas a compreenderem seus processos internos e fortalecerem sua relação consigo mesmas. Seu trabalho combina acolhimento, escuta e direcionamento terapêutico, criando um espaço seguro para transformação pessoal. Com o crescimento da sua atuação, surgiu a necessidade de estruturar melhor sua presença digital e posicionamento profissional no mercado.
O ponto de partida
No início do projeto, a comunicação apresentava alguns sintomas comuns em marcas em fase de crescimento:
identidade visual pouco consolidada
feed sem narrativa clara
conteúdos publicados sem linha editorial estratégica
marketing não conectado à gestão do negócio
Antes de escalar marketing, foi necessário construir base estratégica.
A estratégia aplicada
O trabalho foi estruturado em três frentes principais.
1. Estruturação de Branding
A primeira etapa foi definir a base identitária da marca:
arquétipos
posicionamento profissional
narrativa de comunicação
Público Alvo
direcionamento visual
coerência entre discurso e imagem
Esse processo trouxe clareza sobre como a marca deveria se apresentar e se posicionar no digital.
Elementos da Comunicação Visual
2. Organização estratégica da comunicação
Com o branding definido, estruturamos a presença digital através de:
linha editorial estratégica
reorganização do feed
definição de temas de conteúdo
padronização visual dos posts e reels
O objetivo foi transformar o perfil em um ambiente de autoridade e clareza para quem chega até a marca.
3. Gestão de marketing orientada por dados
A terceira etapa marcou uma mudança importante no projeto:o marketing deixou de ser apenas comunicação e passou a integrar a gestão do negócio.
Foram implementados:
estrutura de BI (Business Intelligence)
acompanhamento de métricas
organização de processos
planejamento estratégico de marketing
Essa estrutura trouxe uma nova visão para a operação da marca.
O resultado estratégico
Após seis meses de execução da estratégia, a marca registrou um crescimento de 208%, consolidando os impactos da estruturação de posicionamento e marketing.
Mais do que números, o principal resultado foi a mudança de mentalidade:
a marca passou a operar com visão empresarial e estratégia de crescimento.
Imagens: Fotografias, ilustrações e gráficos que ajudam a contar uma história.
Cores: As cores podem evocar emoções e influenciar a percepção do público.
Tipografia: A escolha da fonte e o estilo do texto podem afetar a legibilidade e a estética.
Espaço: O uso do espaço em branco pode ajudar a destacar informações importantes.
Insights
Este projeto reforça alguns aprendizados estratégicos importantes:
1 — Marketing sem posicionamento gera conteúdo, não crescimento.
Antes de escalar produção de conteúdo, é essencial definir identidade, narrativa e direção estratégica.
2 — Organização de comunicação aumenta percepção de valor.
Quando o perfil comunica clareza e consistência, o público passa a perceber maior profissionalismo e autoridade.
3 — Dados transformam marketing em gestão.
Quando métricas e processos entram na operação, o marketing deixa de ser tentativa e passa a ser decisão estratégica.
O caso de Biah Tonelloto mostra que crescimento no digital raramente acontece por acaso.
Ele acontece quando posicionamento, comunicação e gestão trabalham juntos.
Foi exatamente essa estrutura que a ARCAYA construiu ao longo do projeto.
Se emocione com esse feedback da Biah:
Marcas que crescem de forma consistente não dependem apenas de conteúdo ou impulsionamento. Elas operam com estratégia, posicionamento e gestão inteligente de marketing.
Esse é o trabalho da ARCAYA.
Se você quer transformar sua presença digital em um ativo estratégico de crescimento, este pode ser o momento de iniciar essa estrutura.
Converse com a ARCAYA e descubra como aplicar essa estratégia no seu negócio.
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